6 dekorativních technik, které ohromí vaše hosty: tajemství profesionálů

Jak přilákat nové publikum pro značku a dobýt nový segment – případ LEGO a agentury Initiative

Společnost LEGO vydala řadu LEGO ART pro dospělé publikum a společně s agenturou Initiative realizovala speciální projekt v rámci kampaně na uvedení nového produktu.

Řada LEGO ART je více než stavebnice, je to „mozaika“ – plakát, puzzle, jehož prvky se skládají do obrázků a zavěšují se na zeď. Společnost LEGO poprvé spojila tři věci najednou: kreativitu, originální koníček a designový umělecký předmět. Sady LEGO ART jsou druhem meditativní aktivity pro dospělé a dobrým způsobem, jak si odpočinout, odpojit se od každodenních starostí, uvědomit si svůj tvůrčí potenciál a ve výsledku vytvořit krásné umělecké dílo, které bude odrážet vaši osobnost a ozdobí interiér.

Jednou ze součástí komplexní digitální kampaně na uvedení nového produktu, zahrnující OLV reklamu, různé formáty bannerů i podporu na sociálních sítích, byl speciální projekt na INMYROOM.RU – největším online médiu o interiérovém designu.

Bylo pro nás důležité změnit vnímání LEGO produktů výhradně jako dětské značky. Vzhledem k tomu, že řada LEGO ART není jen vzrušujícím odpočinkem nebo koníčkem, ale také stylovou součástí designu, rozhodli jsme se upoutat pozornost dospělého publika pomocí relevantních zájmů v oblasti designu a dekorací a využít oblíbenou platformu v toto téma k propagaci nové řady. Analyzovali jsme všechny zdroje v kategorii design a interiér a vybrali jsme INMYROOM.RU – největší online médium o interiérovém designu s dosahem 6 milionů a publikem relevantním pro značku, kde se lidé inspirují nápady na zdobení svého domova.

, ředitel IPG Hi!Light

V rámci platformy INMYROOM.RU byl vyvinut a spuštěn značkový projekt pro řadu LEGO ART, jehož cílem je zaujmout publikum jedinečným, užitečným a inspirativním obsahem na téma designu a interiérového designu a zároveň čas nenápadně a harmonicky a co nejnativněji integrovat značku, mluvit o plakátech LEGO ART jako o zajímavém designu interiéru a vzrušujícím trávení volného času. Za tímto účelem byl zvolen formát dlouhého čtení o dekoru a interiéru s doporučeními od designérů a dekoratérů a byly napsány čtyři články:

V těchto článcích mohli uživatelé nasbírat nejen zajímavé nápady, ale také najít užitečné informace, jak vyzdobit a doplnit interiér obrazy LEGO ART. V jednom z longreadů například dekoratér radí, jak si originálně vyzdobit domov, aniž byste utratili spoustu peněz a úsilí, včetně toho, jak pomocí LEGO ART dodat vašemu bytu stylovou osobitost. Jeden z článků byl věnován výhradně produktu. Speciálně pro tento účel bylo natáčení prováděno ve skutečných interiérech pod vedením profesionálního dekoratéra – Sashy Mershieva. Článek vysvětluje, jak sestavit plakáty LEGO ART a aplikovat je na různé styly interiéru – moderní, klasický a skandinávský. Projekt na INMYROOM.RU byl aktivně podpořen osvětovou kampaní na sociálních sítích, která pomohla zaujmout publikum, rozvíjet a udržovat komunikaci s uživateli. Články byly oznámeny na VK a FB, příspěvky a interaktivní Stories byly umístěny na Instagram. Kromě toho byla na Instagramu uspořádána soutěž, za jejíchž podmínek jste se museli přihlásit k odběru LEGO a IMR účtů a do komentářů napsat, jakou sadu nové řady LEGO ART byste chtěli dostávat.

Nabídkou zajímavého a užitečného obsahu pro publikum s harmonickou integrací značky a výběrem správné platformy pro realizaci kreativního nápadu se nám podařilo překonat všechny plánované ukazatele: plán zobrazení všech článků byl překročen o 26 %, KPI pokrytí všech článků bylo překročeno o 47 %.

Maria Rostová, ředitelka, IPG Hi!Light

Rovněž bylo dosaženo vysoké míry zapojení předplatitelů Instagramu do soutěže značky – bylo obdrženo více než 1000 XNUMX komentářů s přáním zúčastnit se soutěže. Generátor vybral dva výherce, kteří byli oceněni sadami LEGO ART.

Koupit reklamu Vypnout

Nejoblíbenější publikací projektu se stal článek „Tajemství profíků: 6 dekorativních technik“ se zapojením odborníka, který si přečetlo téměř 28 tisíc uživatelů.

Profesionální fotografie pořízené v tomto projektu společně s ruským dekoratérem jsou nadále využívány k propagaci linie.

Maria Sudarikova – brand manager

Anna Butuzová – marketingová koordinátorka

Anna Grachinskaya – koordinátorka online marketingu

Filatov Dmitry — Vedoucí zákaznického servisu

Alieva Diana – manažer plánování internetových reklamních kampaní

Vshivtseva Maria – senior manažer pro speciální projekty a sponzorství

Gubanova Ksenia – junior manažer pro speciální projekty a sponzoring

Suzanne Ahmad – vedoucí skupiny pro prodej reklamy

Alexandra Izmailova — vedoucí týmu klíčových zákazníků

Anastasia Paltseva — produkční redaktorka

6 dekorativních technik, které překvapí vaše hosty: tajemství profesionálů

Jak ozvláštnit design vašeho bytu? V poslední době se tato otázka objevuje stále častěji. Víš proč? Začali jsme trávit více času doma. Jestliže se před nejnovějšími událostmi mnozí vraceli domů pouze přespat, nyní je příležitost podívat se na jejich domov zblízka. A ne všem se líbilo, co viděli.

Shromáždili jsme zajímavé tipy od designérů, jak udělat byt velkolepý a originální.

1. Nakreslete na stěny

Kresby na stěnách proměňují prostor. Silueta kočky u vchodových dveří nebo vzor na nábytku dodají interiéru zajímavý nádech. Ale co ti, kteří neumí kreslit? Na pomoc přijdou šablony.

Vytvářejte geometrické abstrakce pomocí barvy a maskovací pásky. Zapojte svou fantazii a pusťte se do práce. Čtverce, trojúhelníky a kruhy pomohou zónovat prostor a umístit potřebné akcenty.

2. Experimentujte s dekorem

Věnujte pozornost dekorativním prvkům. Už vás nebaví nudné portréty, zrcadla nebo figurky? Proměňte je v neobvyklé umělecké předměty.

Přemýšlejte o tom, co vám chybí a co potřebujete přidat: jasné barvy, ironie, nálada nebo klid a relaxace. Experimentování s barvou rozhodně přinese do interiéru svěží tóny.

3. Přeměna nepotřebných v užitečné

Zůstaly po renovaci dokončovací materiály, leží na balkóně kolo od kola nebo rozbitá židle? To vše se může proměnit v neobvyklé interiérové ​​předměty, které vaše hosty určitě ohromí.

4. Zveřejněte fotografii

Vytiskněte si fotografie a vytvořte rodinnou galerii. Tento dekor zpestří moderní minimalistický interiér a poslouží jako další zábava pro hosty. K prohlížení fotografií nemusíte vyjímat alba.

5. Kombinujte staré a nové

Přidejte do svého moderního interiéru nějaké vintage kousky. Tento dekor funguje skvěle tam, kde je přítomen high-tech minimalismus. Mezi rovnými liniemi, tuhými tvary a lesklými povrchy působí retro obzvlášť teple a útulně.

Nepoužívejte velké množství příslušenství. Stačí jeden nebo dva produkty, které jsou vám blízké a drahé. Může to být kus nábytku, nádobí, kufr nebo starý fotoaparát. Pro takové věci nemusíte chodit do starožitnictví. Stačí se pozorně podívat na daču nebo na babičku. Moderní interiér bude mít z takového sousedství jen prospěch a získá individualitu.

6. Velké akcenty

Pokud to prostor dovolí, umístěte do místnosti velké akcentní předměty. Tento dekor bude vypadat obzvláště působivě na pozadí neutrálních stěn.

Celoplošné zrcadlo nebo velkoformátové obrazy a plakáty dodají poutavé detaily a upoutají pozornost. Wow efekt zaručen!

Díky těmto jednoduchým technikám bude váš byt světlý, zajímavý a efektivní. Ale nezapomeňte, že děláte bydlení pro sebe, a ne pro hosty. Proto při snaze zaujmout nezapomínejte na vlastní vkus a potřeby.

Líbí se vám článek?
Přihlaste se k odběru newsletteru a získejte další příběhy:
nebo sdílejte článek na sociálních sítích. sítě:

Mohlo by vás také zajímat:

Designové projekty
Kopeck kus 64 mXNUMX ve Voroněži: krabice vzpomínek pro pár IT specialistů

Prohlídka pokoje po domě
Takhle bydlím: jednopokojový byt 38 mXNUMX v barvách francouzského. buldočka

Designové projekty
Výrobní centrum Oksany Kašenko: 80 mXNUMX „bohatých barev“ v Moskvě

Prohlídka pokoje po domě
Takhle bydlím: světlý dvoupokojový byt 60 mXNUMX pro mladou rodinu

Designové projekty
42 mXNUMX v Moskvě: jednopokojový byt pro dívku, kočku a kočku

Designové projekty
Jednopokojový byt 48 mXNUMX s betonovými stěnami pro kreativního uměleckého ředitele

Designové projekty
59 mXNUMX v Petrohradě: základní interiér, který dlouho nevyjde z módy

Designové projekty
31 mXNUMX v Petrohradě: „teplý“ jednopokojový byt se standardní úpravou

Designové projekty
Kousek Kopeck 64 mXNUMX v Jekatěrinburgu: hmatové potěšení v japonském stylu

Designové projekty
Neuvěřitelná proměna panelu 37,6 mXNUMX: dřevěná kostka a nekonečný les

Designové projekty
43 mXNUMX v Sevastopolu: prostorné studio pro letní dovolenou

Designové projekty
Přísný jednopokojový byt 37 mXNUMX se zlobivou ložnicí

Designové projekty
Byt 40 mXNUMX pro svobodu: barva, umění a retro estetika

Designové projekty
Modulární dům 84 mXNUMX nedaleko Petrohradu

Designové projekty
Bobule a máta: studio 26,5 mXNUMX s letní náladou

Dodávka po celém Rusku

Pro objednání zboží na prodejně kontaktujte našeho manažera telefonicky +7 (495) 710-99-99